优爱腾芒该向现偶剧动刀了
文/王心怡较长时间内，泱泱中华受众最广的剧集类型以现偶言情为主，从男女主角颜值出发到CP感蔓延收获流量，现偶剧成为长视频重点布局的必选项。然而，这一长视频的必选项却在近期遭遇了“重新定义”的徘徊。一方面，从去年开始，《以爱为营》《我的人间烟火》等热播现偶剧陷入了口碑质疑；另一方面，今年年初，开播前因为主演颜值正义、CP感十足而被网友重点“买股”的头部剧集《在暴雪时分》，虽然数据热度尚可，但最终仍被挡在了“爆款”门外，而原本被视为大热CP的赵今麦、吴磊，在全网观众的磕糖程度上，都没有比得过《烟火人家》这部都市女性群像情感剧里孙千、陈靖可组成“蟠陶盛彦”CP；同时，《治愈系恋人》《很想很想你》《我们的翻译官》《谢谢你温暖我》等多部现偶均遭遇了开播后平淡到底的困境……《烟火人家》剧照根据云合数据显示，在2023年全网剧集有效播放霸屏榜上，排在前二十位的只有《归路》和《偷偷藏不住》两部现偶，而且分别排在第十一位和第十七位。成本可控的现偶在过往的剧集市场里能博出一个“黑马”之位，可是，当下的市场景象却是，越来越多准流量明星、上升期小生小花所进行的“换乘恋爱”式现偶作品不断面临上位失败，甚至播放热度毫无起色。究竟当下的现偶剧在哪里用错了力，是男女主角的颜值、CP感，还是演员同质化过于严重没有新鲜感，又或者仍是剧情悬浮、人设油腻等刻板剧创问题？长视频的现偶再难造星，也再难发全民糖了，其是否到了该慎重思考现偶布局的时候？01现偶剧为何不灵了？最近几年，确实仍有演员通过现偶实现了流量和话题的升级，但更常出现的是曾经的“BG之光们”或是在现偶里“打转”艺人们失手率的升高。尤其是在2023年不少题材都有全民爆款、播放量喜人的情况下，现偶的表现不能不说是差强人意。曾经能够捧出顶流的现偶好像不灵了。目前来看，这批现偶在平台上的定级普遍在于A级或A+，鲜有能沾边S级。平台意图很明显，能装进几个流量尚可、成本可控的现偶，如若最终播出能成为黑马，A级剧产生S剧的效果，那么，就是以小博大。《脱轨》剧照然而现在，当A级现偶形成批量级生产，最终结果如当下市场反馈一样绝大多数成为不了黑马、甚至开播即高潮，那么，积累下来，对于长视频来说，无形之中又是一项成本负担。现偶有三宝：人设、CP感、故事好。如今现偶式微也大抵离不开这三点的失手。首先，在人设上，不少现偶仍是霸总和为爱不顾一切女主的各种变形。当然，现偶是具有造梦功能的，有时候它需要一些粉红的、浪漫的、精致、精英的东西，但对于创作数量不少的这一类型作品来说，人设创新的重要性也不言而喻。更何况观众已经厌倦了千篇一律的霸道总裁和一切围绕男主和感情线展开的“功用女主”。或者说，观众更希望看到的是造梦中的活生生、立体而又各有性格、特色的角色形象。他们可以是“霸总”，但不必都是熊猫血、有胃病，身上还有淡淡的烟草味……而女性角色，也应该有自己独立的人格，她们也不应该只是这场造梦故事中的附属品。《以爱为营》剧照其次，能产生剧中甚至延长至线下CP感的主演组合在减少。与此前观众纷纷呼唤大热现偶CP再次合体相比，如今的不少现偶CP并不能引起观众的嗑糖，相反，各种副线CP、男女主分别与其他角色之间的“拉郎配”更容易成为观众嗑的糖和传播的热点。而另一种频繁出现的情况是，现偶正在陷入路透与正片“文不对版”的状况。观众们被路透、花絮的CP感吸引、吊足了胃口，但正片却是尴尬的互动或往嘴里硬塞的工业糖精，反馈可想而知。现偶“迷失”在了路透的滤镜里。最后，现偶的故事缺乏新意又不够落地。同上所述，当不少现偶还迷恋于各种变换形式的霸道总裁爱上我，那它的故事也就大概率会“一眼望到头”，或许短视频几分钟的小帅、小美都能毫不费力的讲完这个故事。故事大同小异、人设也不出彩，现偶就难逃泯然众人的情况。热门短剧《我在八零年代当后妈》在故事端的另一个问题是，观众越来越希望在这场“造梦”中，看到更多合理化的东西，或者哪怕仅仅是符合常识。这样的要求也与现偶越来越叠加有关。当“现偶+”开始成为创作趋势，那些有关职业、职场的，友情、家庭的等等，都应该达到标准甚至水准之上。再加上一些剧集滤镜、服化道的失准，别提大爆的现偶，能引起大的声量的也越来越难出现。不论是长视频主打的“恋恋剧场”“宠爱剧场”，本以为会是现偶发挥本领的绝佳之地，但从最终播出效果来看，剧场热度都是靠仙侠古偶撑起，还是2023年现偶播放情况在整个剧集市场表现不佳，从某种程度也说明，长视频现偶的受众基数似乎并没有过去或想象中的那么大，愿意为长视频现偶驻足的观众在减少，其热情和黏性也在流失。也许长视频的现偶剧也还造得出“孟宴臣”，但难以复制《亲爱的，热爱的》的荣光了。02抛给短剧与分账剧吧那么，长视频究竟该如何看待未来的现偶发展呢？也许彻底将现偶、甜宠抛给短剧与分账剧是一种解法。虽然该类型在长视频A级剧里遭遇了困境，但是其在短剧、微短剧市场却稳中有升。据云合数据、清华大学影视传播研究中心、腾讯视频联合发布的《2023年度短剧报告》显示，爱情、都市、奇幻三类题材为2023年上新短剧前三名的题材类型，其中，爱情题材的有效播放占比达到40.1%。而2023上新短剧分账票房前十名中，都市爱情、甜宠类短剧占据半席，其中《盲心千金》《见好就收》以1800万和1200万的分账票房位列第二、三位。而根据DataEye短剧热力排行榜显示，在刚刚过去的2月，女频短剧《厉总，你找错夫人了》以4354万热力值登顶当月竖屏短剧。《2023年度短剧报告》作为短剧最重要的品类之一，现偶甜宠享受其中，且稳扎稳打。现偶甜宠之于短剧的适配度不可谓不高。短剧虽然普遍集数颇多，但每集几分钟的时长，哪怕是中短剧十几分钟左右的时长，决定了其节奏快、高能多的特性，这也就导致其更容易保留核心剧情而吸引用户持续观看，就连宁静也在综艺《无限超越班2》中表示自己是短剧用户。触达人群不可谓不广，“中毒性”不可谓不高。不论此前小程序短剧的“狂飙”，还是春节档《我在八零年代当后妈》的“偷袭”，也说明短剧正在攫取用户心智，能在某种层面上与长剧集掰掰腕子。同时，目前来看，短剧相比长剧集的创作限制更少，或者说创作的自由度更高。什么穿越的、复仇的等等，都可以在短剧中实现影视化。另一点，尽管短剧也呼喊着走上了精品化道路，但目前来看，观众对于短剧的包容性一定程度上要强于长剧集，通常情况是，面对着现偶短剧，只要颜值过关、故事节奏合理、故事有新鲜感，剧情悬不悬浮、设定合不合理、土不土等等，大概率也不在被审视的范围内。腾讯视频短剧频道也因此，基于优爱腾芒都打开了自身的横屏短剧赛道，且将它们纳入分账体系，那么，A级剧博黑马频频失败的情况之下，不如直接将现偶甜宠这一类型彻底短剧化、分账化。分账化也是长视频一直以来所推崇的合作方式，而分账剧也常常是现偶甜宠杀出重围、博得高收益的重要类型。2022年《一闪一闪亮星星》的诞生，是现偶分账商业化的一个典型代表。随后，在2023年的优酷分账剧榜单上，同样被一部现偶剧《当我飞奔向你》所拿下。现偶没有在A级剧里发挥作用，却在分账剧里笑傲群雄。或许，长视频应该学会逐渐抛弃现偶剧的A级化投入，进一步打开短剧、分账剧的阀门给到现偶、言情、甜宠，才是明智决定。03要给现偶“极与极”的创作如果倔强的长视频玩家仍要在现偶长剧上发力的话，“极与极”的创作思路该使出来了，而不该是过往A级剧背后的演员、剧情等要素一遍遍排位组合那么简单。其一，请给到A级现偶类型叠加元素的极致。关于未来的A级现偶布局，故事内容如若还是那些职场菜鸟与精英老板、欢喜冤家从误会到生情等用烂的招数的话，平台方还是提前放弃吧。A级现偶必然给到一个全新的设定，即“现偶+”的彻底落地，而“+”后面的那个类型，需要认真对待。《春色寄情人》剧照一方面，更多专业化程度较高的职业背景可以相继入场，如#李现杀回现偶#热门话题背后的现偶言情剧《春色寄情人》，其男主是一位遗体整容师，放到A级剧里，至少给到职业背景专业化的阐述和相关故事的延伸，而不只是借着一个职业身份谈恋爱，“职业化”走进现偶里，更需要将其专业化做到极致；另一方面，更多类型元素需要叠加，奇幻、悬疑等增加故事看点性的需要不断试错，毕竟韩剧早就在言情剧里将各种时间设置玩得极溜，分账剧里也出现了《一闪一闪亮星星》有关时空拯救之旅的故事，A级剧还停留在普普通通的欢喜冤家、彼此治愈等看点梗概的话，必然难言后续吸引力。其二，请适当给A级现偶升级到靠近S级，选择流量演员加持，获得前期关注度保障。不论是前几年双顶流迪丽热巴、杨洋主演的《你是我的荣耀》创造亮眼播出成绩，还是2023年初刘亦菲加李现的《去有风的地方》取得高口碑同时带火取景地旅游产业，赵露思主演的《偷偷藏不住》在2023年剧集市场播放数据上为为数不多的现偶剧集，抑或是杨洋主演的《我的人间烟火》，以及王鹤棣加白鹿主演的《以爱为营》产生引爆全网的话题，也都说明，流量对于现偶的重要性……《你是我的荣耀》剧照当长视频纷纷驶向降本增效的阶段，几位当家发言人也不断在公开场合坦言，平台要减少中腰部剧集投入，转向更多头部内容的生产，那么，在这一标准要义都被公认的情况之下，批量生产A级现偶剧的必要性就需要重新思考。要么将A级现偶再降级，给到短剧与分账剧，要么试着将A级现偶略微升级，用类型元素与流量演员来保底，不然，总是让现偶言情处在一个尴尬位置，通过几位上升期演员来回选择考验CP度来博一个黑马效应，这样的简单拼凑法，只能让观众加速远离长剧集。长视频该下定决心，向现偶剧狠狠动刀吧。
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